INSTAGRAM CASTRATED SNAPCHAT เช่น FACEBOOK NEUTERED TWITTER - TECHCRUNCH - สื่อสังคม - 2019

Anonim

ดีพอไปไกลเมื่อรวมกับผลกระทบเครือข่าย คุณไม่จำเป็นต้องเอาชนะใจคุณต้องปล้นคู่แข่งของคุณ ทำไมคนที่หลงทางถ้าคุณให้ความสะดวกแม้ไม่มีคุณภาพ?

นี่เป็นกลยุทธ์เบื้องหลังเรื่อง Instagram Stories

Snapchat คิดค้นรูปแบบที่ยอดเยี่ยมสำหรับการแบ่งปันชีวิตประจำวัน: ภาพสไลด์โชว์ภาพและวิดีโอแจ๊ซอัพด้วยความเห็นที่หายไปหลังจากผ่านไป 24 ชั่วโมงเพื่อที่คุณจะได้แบ่งปันหน้าต่างที่ไม่ได้ปูรองลงในสิ่งที่คุณเห็น มันบดบังความนิยมของ Snapchat 10 วินาทีระเบิดข้อความส่วนตัวและทำให้ app เติบโตถึง 150 ล้านคนต่อวัน

เรื่อง Snapchat กลายเป็นที่ตั้งของโพสต์ทั้งหมดของคุณที่ไม่สมบูรณ์แบบเพียงพอสำหรับฟีดของ Instagram ลักษณะชั่วคราวของพวกเขาแตกต่างจาก Snapchat จาก Facebook และความสม่ำเสมอของ Instagram ผู้คนที่แชร์เรื่องราวมากขึ้นเรื่อย ๆ เรื่องราวดูเหมือนจะเป็นสื่อทางสังคมที่มีขนาดใหญ่และขู่ว่าจะขโมยเนื้อหาและความสนใจจาก Instagram

ดังนั้น Instagram จึงได้วางแผนขึ้นจากเพลย์ลิสต์ของ Facebook ในปี 2011

ในตอนนั้นการอัปเดตในรูปแบบเรียลไทม์จากตัวเลขสาธารณะซึ่งดูเหมือนจะเป็นสื่อสังคมออนไลน์ที่ใหญ่เป็นอันดับต้น ๆ และ Twitter ก็เป็นที่อยู่อาศัยของพวกเขา ฟีดที่ไม่มีการกรองของโพสต์โดยคนแปลกหน้าแตกต่างอย่างชัดเจน Twitter จากฟีดฟีดที่ถูกกรองด้วยอัลกอริทึมของโพสต์โดยเพื่อน

และเพื่อเปิดใช้ Facebook สมัครสมาชิกวิธีที่จะปฏิบัติตามตัวเลขสาธารณะ

มันไม่เคยเป็น "นักฆ่า Twitter" ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น

มันไม่ได้ดีไปกว่า Twitter การอัปเดตไม่ปรากฏในแบบเรียลไทม์ ผู้สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดบางรายไม่ได้เปิดคุณลักษณะนี้เพื่อให้สามารถติดตามได้ ในขณะที่ไม่มีแฮชแท็กและไม่มีหัวข้อที่เป็นปัจจุบัน มันขาดความรู้สึกปิดบังการพูดคุยแบบสแควร์ของเมือง Twitter

แต่สมัครสมาชิกไม่ได้พยายามที่จะชนะกลับผู้ใช้ Twitter มิจฉาทิฐิ มันไม่เคยเป็น "นักฆ่า Twitter" ด้วย Twitter ที่ 100 ล้านคนเมื่อเทียบกับ Facebook ของ 800 ล้านก็ยังคงเป็นช่วงต้นดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องเป็น

เป้าหมายของกลยุทธ์ที่ดีพอคือการขัดขวางการเติบโตในอนาคตของคู่แข่งของคุณไม่ใช่การขโมยสิ่งที่พวกเขาได้รับไปแล้ว

สำหรับบางคน Facebook สมัครสมาชิกได้ดีพอที่พวกเขาไม่ได้เข้าร่วม Twitter การสมัครสมาชิกอาศัยอยู่ในฟีดข่าวที่พวกเขาได้เข้าชมแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องลงชื่อสมัครใช้บัญชีอื่นและเรียนรู้คำศัพท์ใหม่หรืออินเทอร์เฟซ และคุณไม่จำเป็นต้องสร้างผู้ชมใหม่ ๆ หรือฟีดข้อมูลตั้งแต่เริ่มต้น

มันไม่ได้ฆ่า Twitter แต่ดูเหมือนว่าจะทำให้มันไม่จำเป็นสำหรับคนที่ใช้ Facebook อยู่แล้ว ห้าปีต่อมา Twitter เติบโตขึ้นเพียง 313 ล้านรายในขณะที่ Facebook อยู่ที่ 1.71 พันล้าน Facebook ยังคงพยายามดีขึ้นในแบบเรียลไทม์เนื้อหาสาธารณะ แต่ปัญหาของ Twitter คือไม่สามารถสร้างกรณีที่น่าสนใจได้ว่าทำไมทุกคนถึงต้องการ โคลนที่ดีเพียงพอของ Facebook ได้ลบบางส่วนที่จำเป็นออกไป

ตอนนี้ Instagram กำลังต่อสู้กับ Snapchat ด้วยวิธีเดียวกัน

เรื่องราว Instagram ไม่มีเรื่องราวคุณภาพของ Snapchat Stories ไม่มี Geofilters, เลนส์อิเลคจีนิเมชั่น, สติกเกอร์ 3D, เอฟเฟ็กต์ความเร็วหรือการเตือนภาพหน้าจอ กล้องไม่ได้เป็นหน้าจอหลักเริ่มต้นสำหรับการบันทึกที่เกิดขึ้นเอง และการอัปโหลดไม่เป็นไปอย่างราบรื่น

แต่เรื่องราว Instagram อาจดีพอที่จะชะลอการเติบโตของ Snapchat โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ใช้ Instagram ที่มีอยู่ เรื่อง Instagram ปรากฏที่ด้านบนสุดของฟีดดังนั้นจึงไม่มีทางที่จะพลาดได้ เครื่องมือวาดภาพหลักและเครื่องมือซ้อนทับแบบข้อความมีอยู่ และที่สำคัญที่สุดคุณไม่ต้องสร้างผู้ชมใหม่ ๆ ในแอปอื่น

ความพยายามก่อนหน้านี้ของ Facebook ในการโคลน Snapchat ล้มเหลวเนื่องจากพยายามสร้าง "ดียิ่งขึ้น" รุ่น

อีกครั้งส่วนใหญ่ภักดี Snapchat อาจจะไม่ลดลงทั้งหมดเข้าด้วยกัน เพื่อนของฉันหลายคนกำลังเล่นกับ Instagram Stories อยู่แล้วและมีเพียงไม่กี่คนที่ได้หยุดการทำงานของ Snapchatting แล้ว เป้าหมายที่แท้จริงของ Instagram Stories คือทุกคนที่อยากรู้เกี่ยวกับเครื่องมือและรูปแบบการสร้างที่สนุกสนานของ Snapchat แต่พยายามและละทิ้งมันหรือเขียนออกมาเป็นเพียงสำหรับวัยรุ่นหรือทำงานมากเกินไปที่จะนำมาใช้

หากไม่ได้ผล Instagram ยังสามารถทิ้งเรื่องสั้นได้ ค่าใช้จ่ายเฉพาะจะเป็นเวลาในการพัฒนาและดูหมิ่นว่าคัดลอก Snapchat

.

ซึ่ง Instagram CEO Kevin Systrom คล่องแคล่ว deflated โดยยอมรับอย่างเต็มที่กับฉันในการสัมภาษณ์ว่า "พวกเขาสมควรได้รับเครดิตทั้งหมด." มีหรือไม่มีเรื่องราว Instagram ยังคงครองสื่อทางสังคมขัดทาง Facebook จะยังคงครองชีวิตเหตุการณ์ใหญ่และแบ่งปันความคิดเห็นได้โดยไม่ต้องสมัครสมาชิก

หากเรื่องราวของ Instagram ประสบความสำเร็จอาจเป็นการยั่วยุให้เกิดปฏิปักษ์ที่อันตรายที่สุดได้ ความพยายามก่อนหน้านี้ของ Facebook ในการทำโคลน Snapchat เช่น Poke, Slingshot และ Bolt ทั้งหมดล้มเหลวเนื่องจากพวกเขาพยายามทำให้ Snapchat เป็นเวอร์ชั่น "ดียิ่งขึ้น" ซึ่งสามารถเข้ากันได้กับแอ็พพลิเคชันแบบสแตนด์อโลน ที่นี่ Facebook เชิดชูและอบเวอร์ชันที่ดีพอในแอปที่เป็นที่นิยมอยู่แล้ว

แทนการซื้อขายในรูปแบบหลักของเรื่อง Snapchat แทนที่จะต้องแข่งขันกับโบนัสคุณสมบัติความถูกต้องและความแข็งแรงของชุมชนในช่วงต้น Instagram ไม่ได้ฆ่ามันด้วยความดีพอ แต่มันอาจจะทำให้ Snapchat สามารถทำซ้ำได้